Jeudi 12 avril 2012
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19:13
Marque Propre,
Marque Réservée, Marque dédiée,... Cela n'a échappé à personne, les rayons de vos supermarchés se remplissent de plus en plus de MDD.
Autrefois
cantonné aux 20/80 du "rayon épicerie", les marques de distributeur sont entrain de prendre une ampleur considérable dans l'assortiment des GMS et viennent de plus en plus concurrencer les
produits challenger.
Les
distributeurs ont bien compris la méthode : s'approprier le marketing et laisser la production aux industriels (qui souvent fabrique les Marques Nationales).
D'où la
multiplication de MDD "markété" comme des MN sur des rayons encore captifs : DPH, snacking, bio, produits régionaux, surgelés,...
Avec ces
produits, les distributeurs crées eux-mêmes de l'émulation dans les linaires tout en dégageant de bonnes marges. Effet pervers : les négociations avec les fournisseurs deviennent plus difficiles
(pour conserver son nombre de facing et/ou récupérer de la marge arrière).
Par Johan PATCHAMA
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Dimanche 4 mars 2012
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14:32
Tout un symbole : la chaîne britannique Tesco, réputée pour son excellence, perd des parts de marché dans son fief britannique. D’après les observateurs, l’enseigne s’est trop focalisée sur les
prix et sa productivité au détriment du service, de l’assortiment et de l’aménagement des magasins : « value for money is not just about pricing », précise l’un d’entre eux. Elle se trouve
débordée par le haut par des enseignes plus haut de gamme et, par le bas, par les enseignes plus discount. Parmi les projets 2012 de Tesco, la poursuite du online et, plus intéressant, la
création d’une plate-forme destinée à concurrencer eBay.
Source :
La Minute Marketing
The Grocer
Par Johan PATCHAMA
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Dimanche 4 mars 2012
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14:26
Info issue du remarquable blog
C’est pas mon idée !,
consacré aux innovations technologiques dans l’univers bancaire : la banque
Citia
développé une application sur sa page Facebook, baptisée « Citi Thank You Point Sharing » qui permet aux membres du programme de fidélité, non seulement de communiquer ensemble, mais « de mettre
leurs points de fidélité en commun pour offrir un cadeau à un de leurs amis ou pour contribuer collectivement à une œuvre de charité ». Citibank et First Direct qui a ouvert récemment un
First Direct Lab,
proposant à ses clients de participer à la création de nouvelles applications et acceptant toutes les critiques, sont les deux institutions financières les plus avancées en termes d’interactivité
et... de transparence.
Source :
La Minute Marketing
C'est pas mon idée
Par Johan PATCHAMA
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Dimanche 26 février 2012
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10:04
La société britannique GreenBottle avait déjà lancé une bouteille de lait fabriquée à partir de papier. Elle vient de mettre au point un
conditionnement similaire pour du vin. Elles sont fabriquées à partir de papier, moulées ensuite en forme de bouteille, puis entourées d’une mince couche de plastique. Lorsque la bouteille est
vide, le consommateur déchire le film plastique, la bouteille peut ensuite être recyclée ou mise dans un compost.
Source :
La Minute Marketing
Par Johan PATCHAMA
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Dimanche 26 février 2012
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10:00
Un député et un sénateur ont déposé un projet de loi intitulée "Local Farms, Food, and Jobs
Act". Son objectif majeur est de revoir en profondeur les systèmes d’approvisionnement alimentaire en privilégiant des circuits plus directs. Elle donne la priorité aux petits
agriculteurs (notamment les producteurs de bio et de récoltes non OGM) et veut favoriser l’accès des populations à une « healthy, fresh food ». L’initiative est soutenue par le président
Obama
et de nombreuses associations.
Source :
La Minute Marketing
CSPI
Par Johan PATCHAMA
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